เว็บบอลสเต็ป ผู้ให้บริการแพลตฟอร์มเกม EveryMatrix ได้รับใบอนุญาตเพื่อให้บริการในเวสต์เวอร์จิเนีย

ในปัจจุบัน EveryMatrix นำเสนอซอฟต์แวร์ igaming สำหรับคาสิโน การพนันกีฬา การจัดการพันธมิตรและกลยุทธ์การชำระเงิน ขณะนี้บริษัทกำลังเตรียมการถ่ายทอดสดโดยการวางสิ่งอำนวยความสะดวกและการรับรองผลิตภัณฑ์

สิ่งนี้เกิดขึ้นหลังจากบริษัทเสร็จสิ้นการยื่นขอใบอนุญาตสำหรับทั้งเวสต์เวอร์จิเนียและมิชิแกนในเดือนธันวาคม พ.ศ. 2564 และได้รับอนุญาตแล้วในรัฐนิวเจอร์ซีย์

Erik Nyman ประธานของ EveryMatrix Americas กล่าวว่า “EveryMatrix ได้ยื่นขอใบอนุญาตหลายใบในรัฐที่ควบคุมคาสิโนและกีฬา และเรายินดีที่จะเห็นความพยายามเหล่านี้ได้ผล นอกจากการออกใบอนุญาตแล้ว เรายังมีข้อตกลงหลายรายการกับผู้ให้บริการรายใหญ่ของสหรัฐที่จะพร้อมในเร็วๆ นี้”

การย้ายครั้งนี้จะช่วยให้ EveryMatrix ro เผยแพร่เนื้อหาเกมจาก Armadillo Studios และ Spearhead Studios ผ่านการใช้แพลตฟอร์มการรวมคาสิโนของบริษัท CasinoEngine

“จะใช้เวลาและความทุ่มเทอย่างมากในการเป็นซัพพลายเออร์ชั้นนำด้านบริการแบบเบ็ดเสร็จสำหรับการเล่นเกมในสหรัฐอเมริกา แต่นี่เป็นอีกก้าวที่สำคัญในทิศทางนั้น”

สิ่งนี้เกิดขึ้นเมื่อบริษัทเปลี่ยนไปสู่การขยายตัว โดยได้ลงทุนในสตูดิโอเกมJelly Entertainmentในเดือนมีนาคมและ LL Lucky Games AB ที่จดทะเบียนในสวีเดนในเดือนพฤษภาคม 2021 เมื่อ
ต้นสัปดาห์นี้ บริษัทยังได้ประกาศความร่วมมือกับ International Game Technology (IGT) ที่แบรนด์ในสหราชอาณาจักรจะนำเสนอสล็อตทั่วอเมริกาเหนือภายใต้ผลงานที่ได้รับสิทธิบัตรและโปรแกรมการออกใบอนุญาตของ IGT

รายได้จากการบริการคิดเป็น 431 ล้านดอลลาร์จากยอดรวมนี้ เพิ่มขึ้น 18.4% จากปีที่แล้ว ขณะที่รายได้จากการขายผลิตภัณฑ์เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วยิ่งขึ้น 58.4% เมื่อเทียบเป็นรายปี

เมื่อแยกย่อยตามประสิทธิภาพของกลุ่ม การเล่นเกมสร้างรายได้ 355 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 45.5% Light and Wonder กล่าวว่าสิ่งนี้ได้รับแรงหนุนหลักจากการฟื้นตัวของตลาดอย่างต่อเนื่องหลังการแพร่ระบาด โดยมีหน่วยติดตั้งระดับพรีเมียมเป็นประวัติการณ์ในอเมริกาเหนือ รายได้เฉลี่ยต่อวันต่อหน่วยเพิ่มขึ้น และการเติบโตของยอดขายเกม ระบบ และเกมบนโต๊ะ

รายได้จากกลุ่มเกมโซเชียล SciPlay เพิ่มขึ้น 4.6% เป็น 158 ล้านดอลลาร์ ซึ่งเป็นไตรมาสที่สูงเป็นอันดับสองในประวัติศาสตร์ โดยได้รับความช่วยเหลือจากผู้ใช้ที่จ่ายเงินรายเดือนโดยเฉลี่ยเพิ่มขึ้น 7% เนื่องจากอัตราการแปลงของผู้จ่ายที่สูงขึ้นในช่วงเวลาดังกล่าว

นอกจากนี้ รายรับจากการเล่นเกมในไตรมาสนี้เพิ่มขึ้น 1.7% ที่ 59 ล้านดอลลาร์ การเติบโตนี้ลดลงเนื่องจากโมเมนตัมต่อเนื่องในตลาดสหรัฐ ซึ่งรายรับเพิ่มขึ้น 63.0% เมื่อเทียบเป็นรายปี ประกอบกับผลประกอบการที่แข็งแกร่งของธุรกิจที่ได้มาในช่วงครึ่งหลังของปี 2564

เมื่อพิจารณาถึงต้นทุน ค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานทั้งหมดเพิ่มขึ้น 18.5% ที่ 532 ล้านดอลลาร์ โดยมีการใช้จ่ายเพิ่มขึ้นในทุกด้านของธุรกิจ อย่างไรก็ตาม นั่นคือผลกระทบของการเติบโตของรายได้ที่กำไรจากการดำเนินงานเพิ่มขึ้น 900.0% เป็น 40 ล้านเหรียญสหรัฐ

Light and Wonder ตั้งข้อสังเกตในค่าใช้จ่ายอื่นๆ 104 ล้านดอลลาร์ โดยส่วนใหญ่เป็นดอกเบี้ยจ่าย ซึ่งทำให้ขาดทุนก่อนหักภาษีอยู่ที่ 64 ล้านดอลลาร์ ต่ำกว่าที่ขาดทุน 85 ล้านดอลลาร์ ณ จุดเดียวกันของปีที่แล้ว

กลุ่มจ่ายภาษีเงินได้ 3 ล้านดอลลาร์ ส่งผลให้ขาดทุนสุทธิจากการดำเนินงานต่อเนื่อง 67 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นจากขาดทุน 88 ล้านดอลลาร์ในปี 2564

อย่างไรก็ตาม เมื่อทำบัญชีกำไรสุทธิ 95 ล้านดอลลาร์จากการดำเนินการที่หยุดดำเนินการ นั่นคือธุรกิจลอตเตอรีและการพนันกีฬา และขาดทุนสุทธิ 2 ล้านดอลลาร์จากส่วนได้เสียที่ไม่มีการควบคุม ส่งผลให้มีกำไรสุทธิรวม 26 ล้านดอลลาร์ เทียบกับ 15 ล้านดอลลาร์ ขาดทุนปีที่แล้ว

นอกจากนี้ Light and Wonder กล่าวว่ากำไรก่อนดอกเบี้ย ภาษี ค่าเสื่อมราคา และค่าตัดจำหน่าย (EBTIDA) ที่ปรับปรุงแล้วจากการดำเนินงานต่อเนื่องอยู่ที่ 202 ล้านดอลลาร์เพิ่มขึ้น 42.3%

Barry Cottle ผู้บริหารระดับสูงของ Light and Wonder ได้กล่าวถึงผลการดำเนินงานในไตรมาสที่ 1 นี้ รวมถึงเหตุการณ์สำคัญๆ หลายรายการ ซึ่งรวมถึงการ ขายธุรกิจลอตเตอรีมูลค่า 5.8 พันล้านดอลลาร์ให้แก่บริษัทไพรเวทอิควิตี้ Brookfield Business Partnersหลังจากสิ้นสุดไตรมาสได้ไม่นาน

นอกจากนี้ ในช่วงหลายสัปดาห์หลังไตรมาสที่ 1 กลุ่ม บริษัทได้เปลี่ยนชื่อเป็น Light and Wonder เสร็จสิ้นโดยได้ประกาศ ขยายสัญญาระยะยาวกับ Entain และได้รับ ใบอนุญาตที่จะเปิดตัวในออนแทรีโอ

“เราเริ่มต้นปี 2022 ด้วยความสำเร็จที่สำคัญจำนวนหนึ่งและโมเมนตัมที่แข็งแกร่งในธุรกิจของเราด้วยการเติบโตของรายได้ที่แข็งแกร่งถึง 26% ในไตรมาสนี้” Cottle กล่าว “เรากำลังทำตามคำมั่นสัญญาของเราในการสร้างเนื้อหาข้ามแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมในขณะที่ขยายตลาดดิจิทัลที่มีการเติบโตสูงและเปิดใช้งานประสบการณ์ผู้เล่นที่ราบรื่น

“ด้วยงบดุลที่สร้างขึ้นใหม่ การเติบโตสองหลักอย่างยั่งยืน และการสร้างเงินสดที่แข็งแกร่ง ตอนนี้เรามีความสามารถในการเพิ่มมูลค่าผู้ถือหุ้นอย่างมีนัยสำคัญผ่านแนวทางการจัดสรรทุนอย่างมีวินัย”

ในขณะเดียวกัน Light and Wonder ได้ประกาศการเข้าซื้อกิจการ Playzido ผู้ให้บริการแพลตฟอร์มการสร้างเนื้อหาและซัพพลายเออร์เกม

เงื่อนไขทางการเงินของข้อตกลงไม่ได้รับการเปิดเผย แต่ Light and Wonder กล่าวว่าการซื้อกิจการจะช่วยเร่งความเร็วในการเป็นพันธมิตรกับสตูดิโอเกมและผู้ให้บริการทั่วโลกเพื่อร่วมสร้างเนื้อหาใหม่และพิเศษเฉพาะสำหรับผู้เล่น

Light and Wonder ยังกล่าวอีกว่า ข้อตกลงดังกล่าวจะทำให้มีเส้นทางสู่ตลาดเร็วขึ้นสำหรับสตูดิโอสร้างสรรค์ที่ไม่มีแพลตฟอร์มการพัฒนาของตนเอง ด้วยความสามารถในการใช้เทคโนโลยีของ Playzido เพื่อพัฒนาเนื้อหาใหม่ และใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มการรวม OpenGaming เพื่อแจกจ่ายเกม

Playzido เปิดตัวในปี 2018 ภายใต้การนำของ Paddy Power Betfair ศิษย์เก่า Stuart Banks

“ข้อตกลง Playzido เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของการเข้าซื้อกิจการที่สอดคล้องกับกลยุทธ์ระดับโลกของเรา ซึ่งแสดงให้เห็นอีกครั้งถึงความมุ่งมั่นของเราในการลงทุนเพิ่มมูลค่าตามเป้าหมายที่ออกแบบมาเพื่อพัฒนาความสามารถด้านเนื้อหาข้ามแพลตฟอร์มของเรา” ผู้บริหารระดับสูงของ Light & Wonder สำหรับ igaming Dylan Slaney กล่าวว่า.

“แพลตฟอร์มของ Playzido เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มที่ดีที่สุดในอุตสาหกรรม และเรารู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่งที่สามารถควบคุมเทคโนโลยีดังกล่าว เพื่อช่วยสตูดิโอและผู้ให้บริการทั่วโลกในการพัฒนาและแจกจ่ายเนื้อหาเกมที่จะคงถูกใจผู้เล่นต่อไป”

Playzido’s Banks กล่าวเสริมว่า “ข้อตกลงนี้เป็นเครื่องพิสูจน์ถึงแรงผลักดันและความทุ่มเทของทีมของเรา ผู้ซึ่งมุ่งมั่นที่จะสร้างแพลตฟอร์มเกมที่ยอดเยี่ยม ซึ่งช่วยให้สตูดิโอและผู้ให้บริการอิสระนำความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรมสู่ตลาดเกมทั่วโลก

“มันเป็นช่วงเวลาที่เหมาะสมที่สุดที่จะได้เป็นส่วนหนึ่งของตระกูล Light & Wonder ด้วยอำนาจการจัดจำหน่ายของ OpenGaming และความเชี่ยวชาญด้านกฎระเบียบ เราสามารถมองหาการเร่งความเร็วได้อย่างรวดเร็วด้วยการนำสตูดิโอเข้ามามากกว่าที่เคยเป็นมา

“การทำงานร่วมกันเบื้องหลังการซื้อกิจการมีความชัดเจน และตอนนี้เราจะหันความสนใจไปที่การขยายการเข้าถึงของเราในตลาดต่างๆ ทั่วโลก”

คณะกรรมการเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และการเล่นเกมของออนแทรีโอ (AGCO) ได้ออกบทลงโทษทางการเงินแก่ BetMGM และ PointsBet หลังจากกล่าวหาว่าผู้ดำเนินการทั้งสองละเมิดกฎระเบียบที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาและการจูงใจ

หน่วยงาน BetMGM Canada ของ BetMGM ได้รับการแจ้งเรื่องบทลงโทษทางการเงินรวมเป็นเงิน 48,000 ดอลลาร์สหรัฐ (29,974/€ 35,565/US$37,401) เนื่องจากถูกกล่าวหาว่าไม่ปฏิบัติตามมาตรฐาน 2.04 และ 2.05 ของมาตรฐานสำหรับการเล่นเกมทางอินเทอร์เน็ตของนายทะเบียน

แผนก PointsBet Canada ของ PointsBet ยังได้รับแจ้งเรื่องบทลงโทษทางการเงินจำนวน 30,000 ดอลลาร์สำหรับการละเมิดมาตรฐาน 2.05 ที่ถูกกล่าวหา

มาตรฐาน 2.05 ห้ามมิให้สื่อโฆษณาและการตลาดที่สื่อถึงสิ่งจูงใจการพนัน โบนัส และเครดิต ยกเว้นในเว็บไซต์เกมของผู้ดำเนินการที่ได้รับอนุญาตและผ่านการโฆษณาและการตลาดโดยตรง หลังจากได้รับความยินยอมจากผู้เล่นที่ใช้งานอยู่

ในขณะเดียวกัน Standard 2.04 ระบุว่าการตลาด การโฆษณา และการส่งเสริมการขายของผู้ปฏิบัติงานทั้งหมดเป็นความจริง ไม่ใช่ทำให้ผู้เล่นเข้าใจผิดหรือนำเสนอผลิตภัณฑ์อย่างไม่ถูกต้อง รวมถึงการเรียกร้องวัสดุไม่ได้หมายความถึงโอกาสในการชนะที่เพิ่มขึ้นยิ่งผู้เล่นใช้จ่ายมากขึ้น

มาตรฐานได้รับการ สรุปและประกาศในเดือนกันยายน 2021 ล่วงหน้าที่ออนแทรีโอเปิดตลาดการพนันออนไลน์ที่ถูกกฎหมายในวันที่ 4 เมษายนปีนี้

รายละเอียดการละเมิดมาตรฐานเหล่านี้โดยเฉพาะอย่างยิ่ง AGCO กล่าวหาว่า BetMGM Canada ดำเนินการโฆษณา ‘250K Launch Party’ อย่างไรรวมถึงข้อเสนอการแข่งขันที่ผู้ชนะจะได้รับโบนัสคาสิโน $ 100K โพสต์นี้ถูกทวีตครั้งแรกเมื่อวันที่ 4 เมษายน และอีกครั้งในวันที่ 11 เมษายน

BetMGM Canada ยังแสดงโฆษณา ‘Bellagio’ รวมถึงข้อเสนอโบนัสคาสิโน $10 เพื่อแลกกับการเดิมพัน $25 โดยโพสต์ดังกล่าวเริ่มทวีตในวันที่ 4 เมษายน และอีกครั้งในวันที่ 6 เมษายน และ 8 เมษายน นอกจากนี้ ผู้ดำเนินการได้โพสต์ ‘Jimi Hendrix Free Spin Friday’ เพื่อลุ้นรับ 100 ฟรีสปินบน Twitter หลายครั้งในวันที่ 8 เมษายน

ตาม AGCO ทั้งสามกรณีนี้ถือเป็นการละเมิดมาตรฐาน 2.05

BetMGM Canada ยังพบว่าละเมิดมาตรฐาน 2.04 เมื่อโพสต์ทวีตระบุว่า “ยิ่งคุณใส่เงินต่อการเดิมพันมากเท่าไหร่ โอกาสของคุณก็จะสูงขึ้นเท่านั้น” ในวันที่ 10 เมษายน

ในขณะเดียวกัน PointsBet Canada ถูกตั้งค่าสถานะสำหรับการละเมิดมาตรฐาน 2.05 สองครั้ง ครั้งแรกคือในช่วงระหว่างวันที่ 4-21 เมษายน โปสเตอร์ถูกวางไว้บนรถไฟ GO และในผลิตภัณฑ์หลายรายการพร้อมการชักชวนให้เล่นฟรี

นอกจากนี้ AGCO ยังกล่าวอีกว่าระหว่างวันที่ 4 ถึง 17 เมษายน PointsBet Canada ได้วางโปสเตอร์ไว้ที่สถานีรถไฟ GO สองแห่งพร้อมการชักชวนให้เล่นฟรี

“ AGCO จัดให้ผู้ประกอบการที่ลงทะเบียนทั้งหมดมีมาตรฐานระดับสูงของการพนันที่รับผิดชอบ การปกป้องผู้เล่น และความสมบูรณ์ของเกม และตรวจสอบกิจกรรมของพวกเขาเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาปฏิบัติตามภาระผูกพันภายใต้พระราชบัญญัติควบคุมการเล่นเกมของออนแทรีโอและมาตรฐาน” Tom Mungham หัวหน้าผู้บริหารและนายทะเบียนของ AGCO กล่าว

ทั้ง BetMGM Canada และ PointsBet Canada จะมีตัวเลือกในการอุทธรณ์คำตัดสินต่อ License Appeal Tribunal ซึ่งเป็นศาลตัดสินที่เป็นอิสระจาก AGCO และส่วนหนึ่งของ Tribunals Ontario

Zynga ยักษ์ใหญ่เกมโซเชียลได้ประกาศว่า Bernard Kim จะก้าวลงจากตำแหน่งประธานและออกจากธุรกิจในปลายเดือนนี้

Kim จะออกจาก Zynga เพื่อเข้ารับตำแหน่งหัวหน้าผู้บริหารของ Match Group ธุรกิจหาคู่ออนไลน์

เขาดำรงตำแหน่งประธานเป็นเวลาหกปี โดยเข้าร่วมกับ Zynga ในเดือนมิถุนายน 2559 และดำรงตำแหน่งรองประธานอาวุโสฝ่ายเผยแพร่ทางมือถือสำหรับ Electronic Arts มาเกือบ 10 ปี

ก่อนหน้านี้ คิมเคยดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายขายและกลยุทธ์ด้านช่องทางของบริษัท The Walt Disney Company เป็นเวลาไม่ถึงสามปี

Kim จะยังคงอยู่กับ Zynga จนถึงวันที่ 30 พฤษภาคม เพื่อสนับสนุนความพยายามในการเปลี่ยนแปลง

“การทำงานกับแฟรงค์และทีมงานของ Zynga ถือเป็นสิทธิพิเศษและเป็นหนึ่งในประสบการณ์ที่คุ้มค่าที่สุดในอาชีพการงานของฉัน” คิมกล่าว “ฉันภูมิใจในสิ่งที่เราประสบความสำเร็จร่วมกัน และตั้งตารอที่จะรับชมความสำเร็จอย่างต่อเนื่องของทีมในขณะที่ Zynga เริ่มต้นบทใหม่ที่น่าตื่นเต้นซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของตระกูล Take-Two เมื่อการทำธุรกรรมเสร็จสิ้น”

Frank Gibeau หัวหน้าผู้บริหารของ Zynga กล่าวเสริมว่า: “ในช่วงหกปีที่ผ่านมา Bernard เป็นหุ้นส่วนที่น่าเชื่อถือสำหรับฉันและทีมผู้นำทั้งหมดในขณะที่เราทำงานอย่างหนักเพื่อบรรลุภารกิจในการเชื่อมต่อโลกผ่านเกม

“เบอร์นาร์ดมีบทบาทสำคัญในทีมผู้นำของบริษัทของเรา ในขณะที่เราได้ขยายข้อเสนอของเรา สร้างสถานะของเราในอุตสาหกรรม และส่งมอบเกมที่ไม่มีใครเทียบให้กับผู้เล่นของเรา

“ในนามของทุกคนที่ Zynga เราขอขอบคุณ Bernard สำหรับความช่วยเหลือมากมายของเขาที่มีต่อ Zynga และขอแสดงความยินดีอย่างสุดซึ้งในการเป็น CEO ของ Match Group”

การจากไปของคิมเกิดขึ้นหลังจากการประกาศเมื่อเดือนมกราคมว่าผู้พัฒนาวิดีโอเกม Take-Two Interactive ได้ตกลงซื้อกิจการ Zynga ในข้อตกลงมูลค่า 12.7 พันล้านดอลลาร์

Take-Two ซึ่งเป็นเจ้าของทั้ง Rockstar ผู้จัดพิมพ์ Grand Theft Auto และ 2K Games ซึ่งพัฒนาซีรีส์ NBA 2K ตกลงที่จะจ่ายเงินสด 3.50 ดอลลาร์และหุ้น Take-Two มูลค่า 6.36 ดอลลาร์ต่อหุ้นของ Zynga ทุกรายการ

การรวมกันนี้คาดว่าจะสร้างธุรกิจที่จะสร้างรายได้ 6.1 พันล้านดอลลาร์ต่อปีในการจองสุทธิ โดยรวมคาดว่าจะเติบโต 14% ต่อปี

เมื่อฤดูกาลของผลประกอบการไตรมาสที่ 1 เริ่มต้นขึ้น ผู้ให้บริการหนังสือกีฬาในสหรัฐฯ กำลังมองหาวิธีปรับแต่งแนวทางการได้มาซึ่งลูกค้าของตนมากขึ้น
ป้อนเตาหลอมการตลาด
ในสหรัฐอเมริกา การพนันกีฬามีอยู่ทั่วไป ป้ายบิลบอร์ดการเดินทางตอนเช้า โฆษณาคั่นระหว่างหน้าบน YouTube โฆษณาทางทีวี โพสต์อินฟลูเอนเซอร์…ช่องทางการตลาดเต็มไปด้วยภาพและคัดลอกเพื่อกระตุ้นให้นักพนันรายใหม่เข้าร่วมการต่อสู้

ไม่น่าแปลกใจเลยเมื่อพิจารณาถึงการขยายตัวอย่างต่อเนื่องของหนังสือกีฬาและเว็บไซต์เดิมพันออนไลน์ในสหรัฐอเมริกา ทุกตลาดที่มีการควบคุมใหม่จะมีแคมเปญโฆษณาและการตลาดใหม่ๆ

ช่องโฆษณาเต็มไปด้วยความพยายามที่จะนำแฟนกีฬา นักพนันที่อยากรู้อยากเห็น หรือผู้เล่นใหม่คนอื่นๆ เข้ามารวมกัน ต้องใช้ความระมัดระวังและได้รับการวิจัยมาอย่างดีเพื่อประสบความสำเร็จในการทำการตลาดเว็บไซต์เดิมพันกีฬา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในพื้นที่เล็กๆ น้อยๆ และบางครั้งวุ่นวายของสหรัฐฯ ด้วยข้อกำหนดด้านกฎระเบียบและกฎหมายที่แตกต่างกัน

เมื่อถึงจุดนี้ ผู้ประกอบการรายใหญ่หลายรายได้อ้างสิทธิ์และทำการตลาดต่อไปยังผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าระยะยาว ยังคงมีองค์ประกอบของ “ดูว่ามีอะไรติดอยู่” แม้ว่าจะจางหายไปและเปิดทางสำหรับแคมเปญการตลาดที่ได้รับการปรับปรุงและดูแลอย่างระมัดระวัง

สำรวจภูมิทัศน์
อุตสาหกรรมยังคงอยู่ในยุคของการขยายตัวสำหรับการเดิมพันกีฬาในสหรัฐอเมริกา แม้ว่าตลาดที่ใหญ่กว่าและเปลี่ยนแปลงเกม เช่น เท็กซัสและแคลิฟอร์เนียยังไม่ตก แม้จะไม่มีผู้นำที่มีประชากรจำนวนมากอยู่บนเรือ การพนันกีฬาของสหรัฐฯ ก็ยังเข้าถึงแฟนกีฬาทุกวัน และการเติบโตก็ดูเหมือนจะไม่ชะลอตัวลง

Alex Kornilov ซีอีโอของผู้เชี่ยวชาญด้านการแสดงข้อมูล Betegy กล่าวว่า “มันกำลังเคลื่อนไปสู่ประชากรจำนวนมาก “ในสหรัฐอเมริกา มีการเน้นที่การกำหนดเป้าหมายแฟนกีฬาโดยเฉลี่ยอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น”

อเล็กซ์ คอร์นิลอฟ เบเตกี
อเล็กซ์ คอร์นิลอฟ เบเตกี
Kornilov เปรียบเทียบสหรัฐอเมริกากับตลาดยุโรปที่เติบโตเต็มที่ ซึ่งการเดิมพันกีฬายังคงเป็นเฉพาะกลุ่ม ผู้ให้บริการเดิมพันกีฬาในสหรัฐฯ กำลังไล่ตามแฟนกีฬาทั่วไป โดยเปลี่ยนแฟนที่มีส่วนร่วมอยู่แล้วให้กลายเป็นนักพนันกีฬา แฟนกีฬาตัวยง นักฟุตบอลแฟนตาซี และผู้ชื่นชอบสถิติคือตัวเลือกหลักสำหรับการแปลงเป็นแพลตฟอร์มการเดิมพันกีฬา

Raymond Doyle รองประธานฝ่ายการตลาดของ BetMGM ยังเปรียบเทียบสหรัฐฯ กับตลาดทั่วๆ ไป: “จากตลาดที่เติบโตเต็มที่ในสหราชอาณาจักร แนวการตลาดในสหรัฐอเมริกาแตกต่างกันมาก

“แม้ว่าหน้าที่หลักจะเหมือนกันมากในแง่ของช่องทางการตลาด […] ปริมาณและขนาดที่แท้จริงนั้นอยู่ในระดับที่แตกต่างกัน” เขาอธิบาย “เมื่อคุณพิจารณาข้อเสนอส่งเสริมการขายจากผู้ให้บริการรายใหญ่ในพื้นที่ของเรา ภูมิทัศน์สำหรับลูกค้าก็น่าดึงดูดอย่างไม่น่าเชื่อ”

สหรัฐอเมริกายังมีรั้วกั้นเกี่ยวกับนโยบายโฆษณาน้อยลง

Kornilov ชี้ให้เห็นว่าด้วยกฎระเบียบที่น้อยลงและข้อจำกัดที่ลดลงเมื่อเปรียบเทียบกับยุโรป เป็นไปได้ที่ผู้ให้บริการจะมีความคิดสร้างสรรค์มากขึ้นในการพัฒนาแคมเปญที่เปลี่ยนแฟนกีฬา

ตัวอย่างเช่น Betegy เสนอระบบการสร้างและผลิตเนื้อหาอัตโนมัติที่เปลี่ยนข้อมูลกีฬาที่ซับซ้อนและโอกาสเป็นกราฟิก แอนิเมชั่น แบนเนอร์ วิดเจ็ต และข้อความที่น่าดึงดูด

“อนาคตของการตลาดสำหรับการเดิมพันกีฬาคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการสร้างเรื่องราวและแรงจูงใจที่จะเป็นส่วนหนึ่งของชุมชน” Kornilov กล่าวต่อ “แทนที่จะวิ่งไปที่ด้านล่างด้วยโบนัส การสร้างเนื้อหาที่แฟน ๆ ตอบสนองคือที่ที่มันอยู่”

สหรัฐอเมริกาอาจเป็นตลาดขนาดใหญ่ที่ยังคงเติบโต แต่นักการตลาดต้องคำนึงถึงลักษณะส่วนบุคคลของแฟนกีฬาในประเทศ ทำการตลาดกับมวลชนในขณะที่ทำให้ผู้ใช้แต่ละรายรู้สึกเข้าใจและได้ยิน

ไม่มีตั๋วทอง
ทั้ง Doyle และ Kornilov เห็นด้วยอย่างยิ่ง: ไม่มีทางลัด ไม่มีวิธีแก้ปัญหาเดียวที่แก้ปัญหานักการตลาดและสร้างร้านโฆษณาแบบครบวงจรเพื่อสร้างผู้ชม กล่าวอีกนัยหนึ่งไม่มีตั๋วทองคำที่จะให้พนักงานเปิดประตู ต้องใช้ความพยายามและแนวทางที่หลากหลาย

จากประสบการณ์หลายปีของฉัน” Doyle กล่าว “ฉันพบว่าไม่มีช่องทางหรือกลวิธีเดียวที่จะปลดล็อกผู้ชมใหม่ได้ทันที

“ในตัวอย่างการซื้อทีวี เราต้องคำนึงถึงผลกระทบที่จะเกิดขึ้นในจุดสัมผัสของลูกค้าทั้งหมดของเรา ไม่ว่าจะเป็นผลกระทบต่อข้อกำหนดของแบรนด์ PPC การเปิดใช้งานลูกค้าที่หมดอายุอีกครั้ง หรือการรักษาฐานลูกค้าปัจจุบันของเรา เรากำลังพิจารณาโมเดลทางเศรษฐมิติอย่างต่อเนื่องเพื่อยกระดับการใช้งบประมาณของเราให้เกิดประโยชน์สูงสุด”

Kornilov ระบุตัวดำเนินการช่องสัญญาณหนึ่งช่องที่ดูเหมือนจะชอบ แม้ว่าเขาจะปรับอารมณ์ได้อย่างรวดเร็วโดยเน้นถึงความจำเป็นในการวัดผล

“คนดังเป็นตัวอย่างที่ดีของการชนะอย่างง่ายดาย” เขากล่าว “แม้ว่าผมไม่คิดว่าการตลาดที่มีประสิทธิภาพสามารถมุ่งไปที่การลงทุนครั้งใหญ่เพียงครั้งเดียวโดยไม่ต้องสนใจช่องทางอื่นๆ”

“การใช้จ่ายทีวีขนาดใหญ่เป็นชัยชนะในระยะสั้น แต่ไม่ได้ผลในระยะยาว สิ่งที่คุณต้องการที่นี่คือโฆษณาตามบริบท มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการสร้างความมั่นใจว่าคุณสามารถครอบคลุมทุกวิถีทางของการมีส่วนร่วม คุณต้องการสร้างผู้เล่นระยะยาวที่เชื่อมต่อกับแบรนด์ของคุณและสอดคล้องกับค่านิยมของคุณ”

กลยุทธ์การตลาดแบบองค์รวมและหลากหลายแง่มุมเป็นกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จ พวกเขาเห็นด้วย

ทีวีขนาดเท่าช้างในห้อง
ความสำเร็จของแคมเปญโฆษณาทางทีวีนั้นยากจะวัดได้ แต่ก็ยังเข้าถึงได้มหาศาล แบรนด์กีฬาในสหรัฐอเมริกาได้ใช้ทีวีเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางการตลาดที่ใหญ่ขึ้น แต่จะมีประสิทธิภาพเพียงใด และช่องทางใดที่สามารถรองรับแคมเปญทางทีวีได้ดีที่สุด

สำหรับ Doyle และ BetMGM การตลาดเป็นมากกว่าการให้ข้อมูลเพื่อขับเคลื่อนการตัดสินใจและการใช้จ่าย

“เราภูมิใจในตัวเองที่ BetMGM ในความสามารถของเราในการเพิ่มน้ำหนักของเราเมื่อพูดถึงงบประมาณการตลาดและการเพิ่ม ROI จากดอลลาร์เหล่านี้ ไม่ใช่เรื่องง่ายในสหรัฐอเมริกาที่ผู้ประกอบการที่มีงบประมาณการตลาดมากที่สุดจะออกมาด้านบน”

เรย์มอนด์ ดอยล์ BetMGM
เรย์มอนด์ ดอยล์ BETMGM
เพียงเพราะผู้ให้บริการสามารถจ่ายค่าใช้จ่ายทีวีจำนวนมากไม่ได้หมายความว่าพวกเขาจะประสบความสำเร็จโดยอัตโนมัติ ทีวีสามารถและควรเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ที่ใหญ่กว่าซึ่งขับเคลื่อนโดยข้อมูลที่ยาก

Doyle กล่าวต่อ: “ในช่วงสามปีที่ผ่านมา เรายังคงทุ่มเทเวลาและทรัพยากรมากขึ้นในการสร้างแบบจำลองการระบุแหล่งที่มาที่มีประสิทธิภาพ เพื่อช่วยขจัดสิ่งรบกวนและให้ความรู้ทีมว่าควรลงทุนที่ใดดีที่สุด”

Kornilov เน้นย้ำว่าเจ้าหน้าที่ปฏิบัติงานหน้าอกเก็บข้อมูลการมีส่วนร่วมได้แค่ไหน: “เป็นความลับมาก และผู้ปฏิบัติงานจะไม่เผยแพร่ข้อมูลนี้ต่อสาธารณะ นี่เป็นเส้นทางยาวที่ต้องมีการลองผิดลองถูกมากมายหลังจากแคมเปญเริ่มต้น หลังจากนั้น ก็เริ่มแบ่งกลุ่มและวิเคราะห์ผลตอบแทนในแต่ละส่วนได้

กล่าวโดยย่อ หมายเลขโฆษณาและข้อมูลทางทีวียังคงเข้าใจยาก เนื่องจากเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางการตลาดมากมายที่ได้รับการคุ้มครองอย่างดีภายในผู้ให้บริการเดิมพันกีฬาและองค์กรการตลาด ดูเหมือนว่าฉันทามติจะแสดงให้เห็นว่าการใช้จ่ายทางทีวีควรเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์นี้ มากกว่าที่จะเป็นการสร้างผู้ชมให้มารีย์

สิ่งที่ไม่คาดคิด
แต่เนื่องจากไม่มีทางลัด ยังคงมีขอบเขตสำหรับสิ่งที่ไม่คาดคิด ทั้ง BetMGM และ Betegy ต่างเห็นถึงความประหลาดใจในการตลาดหนังสือกีฬา

“โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายเป็นโฆษณาขนาดใหญ่” Kornilov กล่าว “เราเห็นข้อมูลที่ชัดเจนเมื่อทำการเปลี่ยนแปลงแบนเนอร์เหตุการณ์ทั่วไปและเฉพาะ การมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัดเมื่อใช้กิจกรรมทั่วไปในทุกช่องทาง เทียบกับแบนเนอร์สดส่วนบุคคลที่เหมาะกับความชอบในท้องถิ่น”

“สิ่งนี้ได้ผลจริงๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกรณีของสหรัฐฯ เนื่องจากความหลากหลายของโครงสร้างและการสนับสนุนจากทีมในท้องถิ่น เมื่อพิจารณาถึงรัฐที่เฉพาะเจาะจง นี่หมายถึงการส่งเสริมกิจกรรมในท้องถิ่นผ่านการจัดส่งแบบส่วนตัว”

เรื่องนี้สมเหตุสมผล เมื่อพิจารณาจากฐานแฟนๆ ที่หลากหลายของสหรัฐฯ ที่กระจายอยู่ทั่วประเทศ การพบปะกับแฟนๆ บนสนามหญ้าด้วยภาพและการออกแบบที่สะท้อนถึงกลุ่มแฟนคลับของพวกเขานั้นสามารถมีประสิทธิภาพอย่างเหลือเชื่อ

ดอยล์กล่าวจากฝั่งโอเปอเรเตอร์ มีความประหลาดใจที่แตกต่างกันออกไป

“โดยทั่วไป ฉันคิดว่าการพัฒนาที่น่าประหลาดใจที่สุดที่เราได้เห็นในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา เกี่ยวข้องกับการที่ซัพพลายเออร์รายใหญ่ตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวและวิธีการต่างๆ ที่พวกเขาทำงานอย่างใกล้ชิดกับผู้โฆษณา เช่น ตัวเราเอง เพื่อลดการสูญเสียข้อมูล เป็นช่วงเวลาที่น่าสนใจมาก โดยเฉพาะในพื้นที่สื่อดิจิทัล”

พลิกบทมีแง่มุมหนึ่งของการเดิมพันกีฬาในสหรัฐอเมริกาที่ยังคงไม่น่าแปลกใจอย่างชัดเจน: กฎระเบียบทีละน้อยและถูกต้องตามกฎหมาย

ประกอบชิ้นส่วนเข้าด้วยกัน
โคโลราโดมีกฎระเบียบที่แตกต่างจากนิวเจอร์ซีย์ นิวเจอร์ซีย์มีกฎระเบียบที่แตกต่างจากมิชิแกน มิชิแกนมี – คุณเข้าใจแล้ว

สหรัฐอเมริกาอนุญาตให้รัฐต่างๆ ออกกฎหมายและควบคุมการพนันออนไลน์ตามเงื่อนไขของตน ผลลัพธ์? การรวมกันของความคล้ายคลึงกันโดยตลาดที่แตกต่างกันเล็กน้อยโดยมีข้อบังคับเฉพาะที่มากเกินไปซึ่งผู้ปฏิบัติงานต้องนำทาง

การตลาดแตกต่างกันไปในแต่ละรัฐหรือไม่? ตาม Doyle มันไม่แน่นอน

“เราภูมิใจมากที่ลูกค้าในเดนเวอร์จะมีประสบการณ์ในแอป BetMGM ที่แตกต่างจากลูกค้าในฟิลาเดลเฟีย” เขาอธิบาย “เราทำผลงานได้อย่างยอดเยี่ยมในการปรับแต่งการตลาดและข้อเสนอให้กับลูกค้าในรัฐต่างๆ ในแต่ละวัน

“การใช้ประโยชน์จากการเป็นหุ้นส่วนกับคนที่ชอบ 76ers, Steelers และ Broncos (เพื่อชื่อไม่กี่คน) ช่วยให้ BetMGM พูดคุยกับลูกค้าของเราอย่างถูกวิธี ทำให้พวกเขารู้สึกเป็นส่วนตัวมากขึ้น”

Doyle เสริมว่าพลังของแบรนด์ MGM นั้นไม่อาจมองข้ามได้: “จุดขายอีกอย่างที่ไม่เหมือนใครคือความสามารถของเราในการใช้ประโยชน์จากอสังหาริมทรัพย์ MGM มากกว่า 20 แห่งทั่วประเทศ ดังนั้นการมุ่งเน้นที่การตลาดแบบ omnichannel ของเราจึงเด่นชัดมากขึ้นในรัฐต่างๆ เช่น เนวาดา มิชิแกน นิวเจอร์ซีย์ มิสซิสซิปปี้ และพื้นที่ DMV”

การทำงานอย่างใกล้ชิดกับทีมการปฏิบัติตามกฎระเบียบของ BetMGM ทำให้มั่นใจได้ว่าบริษัทสามารถติดตามกฎระเบียบได้อย่างรวดเร็ว Doyle กล่าวสรุป

Kornilov เน้นย้ำถึงความต้องการเฉพาะเจาะจง การตลาดที่เน้นแฟนๆ เป็นศูนย์กลาง โดยกล่าวว่าสหรัฐอเมริกาในฐานะประเทศที่มีความหลากหลายอย่างมหาศาล หมายความว่าจำเป็นต้องเชื่อมต่อกับผู้ชมในท้องถิ่น

โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบางรัฐที่กีฬาต่าง ๆ ครองราชย์สูงสุด ตัวอย่างเช่น ฮ็อกกี้น้ำแข็งในรัฐทะเลทรายอย่างแอริโซนาจะเล่นได้ไม่ดีเท่าในมิชิแกนหรือมินนิโซตา”

การควบคุมทีละน้อยและรสนิยมตามภูมิศาสตร์ต้องใช้ความระมัดระวัง เขากล่าวต่อ

Kornilov กล่าวว่า “มันเป็นเรื่องของกฎข้อบังคับและข้อจำกัดของฮาร์ดโค้ดในแคมเปญ เนื่องจากสิ่งนี้จะช่วยให้คุณควบคุมได้อย่างเต็มที่” Kornilov กล่าว “คำถามสำคัญข้อหนึ่งที่เราได้รับจากลูกค้าคือเราสามารถสำรวจความต้องการของแต่ละรัฐได้หรือไม่ แก้ไขได้ทันทีด้วยฮาร์ดโค้ด ในความเห็นของฉัน คุณจะปรับขนาดได้ก็ต่อเมื่อคุณรวมกฎดังกล่าวในตอนเริ่มต้น ซึ่งช่วยให้เติบโตอย่างรวดเร็วโดยไม่ต้องปรับกลยุทธ์ของคุณในช่วงกลางแคมเปญ”

อะไรต่อไป?
การเติบโตอย่างรวดเร็วคือชื่อของเกม และนักการตลาดก็พร้อมจะเล่น มีอะไรอยู่ในใบปะหน้าสำหรับการตลาด BetMGM, Betegy และหนังสือกีฬา? ปรากฎว่าเยอะมาก

“ช่องทางใหม่เป็นวิธีการบริโภคแบบใหม่อย่างมีประสิทธิภาพ” คอร์นิลอฟกล่าว “แม้ว่ากลยุทธ์ดั้งเดิมของการแบ่งส่วนและการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณจะยังคงเหมือนเดิมในหลาย ๆ ด้าน หลายช่องจะถูกนำมาใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายโดยเฉพาะผ่านรูปแบบไฮบริดที่ปรับเปลี่ยนและทำงานร่วมกับกลุ่มต่างๆ”

ในทางกลับกัน Doyle โต้แย้งว่าข้อมูลจะมีบทบาทสำคัญในกลยุทธ์การตลาดของ BetMGM ทำให้สามารถประเมินประสิทธิภาพของแต่ละช่องทางแบบแยกส่วน และเป็นส่วนหนึ่งของการมีส่วนร่วมโดยรวม

“เรากำลังทดลองใช้และทดสอบแพลตฟอร์มใหม่ด้วยครีเอทีฟโฆษณาเฉพาะช่องใหม่อยู่เสมอ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานทั้งในระดับบนและระดับการตอบสนองโดยตรง”

มันคือการเดิมพันกีฬา คุณต้องพร้อมสำหรับทุกสิ่ง BetMGM, Betegy และผู้เล่นรายใหญ่อื่นๆ กำลังเตรียมพร้อมสำหรับการเติบโตอย่างต่อเนื่องของภาคส่วนนี้ พร้อมที่จะปรับตัวและตอบสนองความต้องการของอุตสาหกรรมที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา

UK Advertising Standards Authority ได้คว่ำบาตร SkillonNet สำหรับการใช้ข้อความที่ ‘ทำให้เข้าใจผิด’ ในโฆษณาสำหรับแบรนด์ PlayOJO ที่แนะนำคุณลักษณะ “ร้อนหรือเย็น”

มีการร้องเรียนสามครั้งผ่านหน้าเว็บ บล็อกโพสต์ และโฆษณาทางทีวีที่เปิดตัวในเดือนกันยายน 2564 ในโฆษณาทั้งสามนั้นเน้นที่ฟีเจอร์ใหม่ “ร้อนหรือเย็น” ซึ่งระบุว่าเกมใดได้จ่ายเงินไปเมื่อเร็วๆ นี้ และที่ไม่ได้ทำอย่างนั้น

“จะดีแค่ไหนหากได้เห็นว่าเกมใดกำลังจ่ายเงินออกและเกมใดที่ไม่ได้ เหมือนกับที่คุณทำได้ที่คาสิโนจริง ๆ ? ตอนนี้คุณทำได้ คุณจะเห็นเกมที่ทำกำไรได้มากที่สุดและน้อยที่สุดในขณะนั้นและเมื่อชัยชนะครั้งใหญ่ครั้งล่าสุดของพวกเขาขึ้นอยู่กับกิจกรรมการเล่นเกมจริง และอัปเดตทุก 5 นาที คุณสามารถสลับไปมาระหว่างเกมร้อนหรือเย็นเพื่อดูว่าเกมใดทำกำไรได้มากที่สุดและน้อยที่สุด” โฆษณาเว็บไซต์กล่าว

อย่างไรก็ตาม ผู้ร้องเรียนสองคนได้หยิบยกประเด็นเกี่ยวกับการใช้ถ้อยคำของข้อความ

ASA ตีตราโฆษณาว่า “ทำให้เข้าใจผิดและบอกเป็นนัยว่าคุณลักษณะ Hot หรือ Cold สามารถทำนายหรือมีอิทธิพลต่อความสำเร็จในอนาคตได้ และอาจนำไปสู่อันตรายทางการเงิน สังคม หรืออารมณ์อย่างขาดความรับผิดชอบ”

ผู้ร้องเรียนรายหนึ่งยังท้าทายด้วยว่าโฆษณา “ใช้ประโยชน์จากความเชื่อทางวัฒนธรรมหรือประเพณีเกี่ยวกับการพนันหรือโชคอย่างขาดความรับผิดชอบ” ในการใช้เครื่องอ่านไพ่ทาโรต์ในโฆษณาทางทีวีหรือไม่ ซึ่งได้รับการอนุมัติจากบริการเคลียร์คาสท์

SkillOnNet ตอบกลับโดยบอกว่าฟีเจอร์ “Hot and Cold” บนเว็บไซต์ของพวกเขาเพียงแค่แจ้งให้ผู้เล่นทราบเกี่ยวกับจำนวนเงินที่จ่ายไปเมื่อเร็วๆ นี้จากสล็อตออนไลน์และเกมคาสิโนต่างๆ และเกมใดที่ยังไม่ได้จ่ายไปซักพัก

พวกเขากล่าวว่า “ข้อมูลอยู่บนพื้นฐานของอัลกอริธึมที่อัปเดตทุก ๆ ห้านาทีโดยใช้ข้อมูลการเล่นเกมตามเวลาจริงและแม่นยำ” และเสริมว่าฟังก์ชั่นนี้ได้รับการออกแบบเพื่อจำลองคาสิโนจริงที่โต๊ะรูเล็ต ซึ่งบ้านจะแสดงประวัติการเล่นล่าสุด “เพื่อช่วยให้ผู้เล่นมีความโน้มเอียงที่จะตัดสินใจว่าจะเดิมพันอะไรต่อไป”

Clearcast ยังแสดงความคิดเห็นว่า “ผู้ชมทั่วไปจะเข้าใจการใช้ไพ่ยิปซีในโฆษณาอย่างชัดเจนในบริบทของการโกงหมอดูโดยใช้แอป PlayOJO เพื่อตรวจสอบคุณสมบัติร้อนหรือเย็น”

มันเสริมว่าโฆษณายังทำให้ชัดเจนว่าหลังจากได้รับ ‘ปัญญา’ ของหมอดู ผู้เล่นในโฆษณาต้องตัดสินใจด้วยตัวเองว่าเขาอยากจะดำเนินการต่ออย่างไร

ในการประเมิน ASA ถือว่าการร้องเรียนเกี่ยวกับคุณลักษณะนี้ขาดความรับผิดชอบ “คุณลักษณะดังกล่าวบ่งบอกถึงประสิทธิภาพของเกมล่าสุด แต่ไม่มีผลใด ๆ กับสิ่งที่เกมมีแนวโน้มที่จะจ่ายในอนาคต”

“โฆษณาทำให้เข้าใจผิดเกี่ยวกับขอบเขตของการควบคุมการเดิมพันของผู้เล่นโดยใช้คุณสมบัติดังกล่าว พวกเขาสามารถส่งเสริมการพนันที่ไม่รับผิดชอบต่อสังคมหรืออาจนำไปสู่ความเสียหายทางการเงิน สังคม หรืออารมณ์ และด้วยเหตุนี้จึงละเมิดรหัส [CAP] ในเรื่องนั้น พื้นฐาน” ASA กล่าว

อย่างไรก็ตาม การร้องเรียนครั้งที่สามเกี่ยวกับโฆษณาทางทีวีไม่ได้รับการสนับสนุน โดย ASA เห็นว่าการใช้เครื่องอ่านไพ่ยิปซีไม่ได้แสวงประโยชน์จากประเพณีทางวัฒนธรรม

Global Lottery Monitoring System (GLMS) เว็บบอลสเต็ป ได้ส่งการแจ้งเตือนการเดิมพันที่น่าสงสัย 300 รายการและการแจ้งเตือนไปยังสมาชิกในช่วงไตรมาสแรกของปี 2022 ซึ่งลดลงเล็กน้อยจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว
ข้อตกลงฟุตบอลลีก IMG
จากการแจ้งเตือนเหล่านี้ในช่วงสามเดือนถึง 31 มีนาคม 243 ได้รับการเตือนก่อนการแข่งขันกีฬา 12 ครั้งในระหว่างการแข่งขันหรือเกมและอีก 45 ครั้งหลังจากการแข่งขันสิ้นสุดลง ยอดรวมลดลงจาก 323 ใน ช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว

GLMS กล่าวว่า 185 การแจ้งเตือนเหล่านี้จัดเป็น ‘การแจ้งเตือนสีเขียว’ ซึ่งหมายถึงการแจ้งเตือนตามการเคลื่อนไหวที่น่าสงสัยซึ่งสามารถอธิบายได้ในภายหลัง

65 รายการเป็นการแจ้งเตือนสีเหลืองระดับกลาง ในขณะที่เพียง 14 รายการเป็นรหัสสีแดง ซึ่งเกี่ยวข้องกับการแจ้งเตือนที่ร้ายแรงที่สุด เช่น ข้อกล่าวหาเฉพาะของการแก้ไขการจับคู่ การแจ้งเตือนอีก 36 รายการจัดอยู่ในประเภท “อื่นๆ” และรวมคำขอข้อมูลจากสมาชิกและพันธมิตร

ฟุตบอลได้รับความสนใจมากที่สุดโดยมีการแจ้งเตือนทั้งหมด 176 ครั้งในช่วงเวลาดังกล่าว ตามด้วยบาสเก็ตบอล 57 ครั้ง ฮ็อกกี้น้ำแข็ง 35 ครั้ง อีสปอร์ต 23 ครั้ง เทนนิส 6 ครั้ง และวอลเลย์บอล 3 ครั้ง

ในแง่ภูมิศาสตร์ การแจ้งเตือน 170 รายการเกี่ยวข้องกับเหตุการณ์ในยุโรป 61 รายการในเอเชีย 36 รายการในอเมริกาใต้ 22 รายการในแอฟริกา 9 รายการในอเมริกาเหนือ และอีกหนึ่งรายการสำหรับโอเชียเนีย มีการลงทะเบียนการแจ้งเตือนครั้งเดียวสำหรับงานระดับนานาชาติ

สาเหตุหลักของการแจ้งเตือนคือข่าวที่เกี่ยวข้องกับทีม โดยรับผิดชอบการแจ้งเตือน 112 รายการ เหตุผลอื่นๆ รวมถึงการเปลี่ยนแปลงอัตราต่อรองที่สำคัญ ซึ่งนำไปสู่การเตือน 62 ครั้ง 31 สำหรับราคาเปิดที่ไม่ถูกต้อง 24 สำหรับการเปลี่ยนแปลงอัตราต่อรองที่ต้องตรวจสอบเพิ่มเติมและ 15 รายการที่เกี่ยวข้องกับแรงจูงใจ

การแจ้งเตือนจะเพิ่มขึ้นเมื่อตรวจพบรูปแบบการเดิมพันที่ผิดปกติ หลังจากนั้น GLMS จะปรึกษากับสมาชิกเพื่อตรวจสอบสาเหตุที่อยู่เบื้องหลังการเปลี่ยนแปลงอัตราต่อรอง เมื่อรูปแบบไม่สามารถพิสูจน์ได้ GLMS จะสร้างรายงานที่เป็นทางการ

ในช่วงไตรมาสที่ 1 มีการรายงาน 10 รายงานในไตรมาสที่ 1 โดยเจ็ดรายงานได้รับการพัฒนาและเผยแพร่โดย GLMS หลังจากการตรวจสอบภายในและการแจ้งเตือนที่สำคัญ มีการสร้างรายงานเพิ่มเติมอีกสามฉบับตามคำขอเฉพาะจากสมาชิกหรือหุ้นส่วนเพื่อสนับสนุนการรวบรวมข่าวกรองการสืบสวนภายใน

Everi Holdings ซึ่งเป็นเจ้าของในลาสเวกัสได้ประกาศการเข้าซื้อกิจการบริษัทเกมแข่งม้าในอดีต Intuicode Gaming Corporation

Everi จะจ่ายเงินล่วงหน้า 12.5 ล้านดอลลาร์ โดยมีการชำระเงินเพิ่มเติมสองครั้งโดยอิงจากรายได้ในอนาคตในปี 2566 และ 2567 การพิจารณาทั้งหมดคาดว่าจะอยู่ระหว่าง 22 ล้านดอลลาร์ถึง 27 ล้านดอลลาร์

ในปี 2564 Ituicode สร้างรายได้มากกว่า 10 ล้านดอลลาร์ต่อปีจากการขายเครื่องเล่นเกมและรายได้จากการมีส่วนร่วมที่เกิดขึ้นประจำจากการจัดวางธีมเกมในสถานที่แข่งม้าในอดีต (HHR) ทั่วสหรัฐอเมริกา

Dean Ehrlich รองประธานบริหารและผู้นำธุรกิจเกมของ Everi กล่าวว่า “การเข้าซื้อกิจการครั้งนี้เป็นโอกาสสำคัญที่จะนำความรู้ HHR ที่สำคัญและความเชี่ยวชาญด้านการพัฒนาเกมมาสู่ Everi ที่เราคาดหวังว่าจะช่วยเร่งการพัฒนาและการค้าของไลบรารีเนื้อหาที่กว้างขวางของเราใน ตลาด HHR และตำแหน่งที่ดีสำหรับเราสำหรับการเติบโตในอนาคต”

เขากล่าวต่อ: “เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้ต้อนรับสมาชิกของทีม Intuicode สู่ Everi และเราหวังว่าจะได้รวมจุดแข็งของเราเพื่อพัฒนาเนื้อหาใหม่รวมทั้งแปลงเกมที่ได้รับการพิสูจน์แล้วและเป็นที่นิยมของผู้เล่นเพื่อจัดการกับตลาด HHR ที่กำลังเติบโต”

ข่าวนี้ตามหลัง Everi บันทึกกำไรสุทธิ152.7 ล้านดอลลาร์ในปีงบประมาณ 2564เพิ่มขึ้น 72.1% จาก 383.7 ล้านดอลลาร์ นอกจากนี้ บริษัทยังประกาศด้วยว่าจะเปิดตัวรายงานทางการเงินประจำไตรมาสที่ 1 ปี 2565 ก่อนที่ตลาดจะเปิดในวันที่ 10 พฤษภาคม